2023年接近尾聲，不少地方舉行了馬拉松賽，大家聊天的熱門話題也逐漸從年初、年中時(shí)的“你搶到演唱會(huì)門票了嗎”轉(zhuǎn)為“你報(bào)名參加馬拉松了嗎”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅10月份舉行的國(guó)內(nèi)馬拉松賽事就超過(guò)80場(chǎng)，11月份更是超過(guò)了90場(chǎng)。記者12月12日從中國(guó)馬拉松官網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，將在近期開賽的馬拉松賽事有12場(chǎng)，近期可報(bào)名的賽事共有10場(chǎng)，賽事舉辦地分布福建、江西、重慶、廣東、湖北、廣西、上海等地。

　　2023年的冬天，馬拉松賽事在各地鳴槍開跑，城市管理者、行業(yè)辦賽者都對(duì)馬拉松賽事表現(xiàn)出極大的熱情。事實(shí)上，賽道背后隱藏著一筆經(jīng)濟(jì)賬。

　　今年3月19日舉行的無(wú)錫馬拉松賽結(jié)束后，官方發(fā)布數(shù)據(jù)稱，無(wú)錫馬拉松賽產(chǎn)生的餐飲、住宿、交通、旅游等經(jīng)濟(jì)效益總共加起來(lái)近2億元。對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)，馬拉松賽不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的比賽，而是為城市代言、拉動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的重要機(jī)遇。

　　2023江門馬拉松賽是江門首次舉行的馬拉松賽，吸引近2萬(wàn)人參賽，當(dāng)中包括許多外地來(lái)的參賽者，這場(chǎng)盛事蘊(yùn)含的幾本賬很值得算一算。

　　江門日?qǐng)?bào)記者皇智堯

　　跑馬帶來(lái)的“文旅消費(fèi)賬”

　　跑馬帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)賬，最直觀的就是“文旅消費(fèi)賬”。

　　短期來(lái)看，舉辦馬拉松賽事首先能直接吸引參賽者、觀賽者、陪同者等眾多外來(lái)人口的涌入，促進(jìn)交通、餐飲、住宿等一系列消費(fèi)活動(dòng)的產(chǎn)生，從而形成旅游高峰期，推動(dòng)城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　目光投向全國(guó)：“蘭馬”的“黃河風(fēng)景線”、“廈馬”的“無(wú)敵海景”、“揚(yáng)馬”的“鑒真東渡史”、“錫馬”的“太湖櫻花季”……今年以來(lái)，不少城市憑借當(dāng)?shù)貧v史文化打造特色馬拉松賽事，通過(guò)本地資源特色激發(fā)了本地居民的參與熱情，更帶動(dòng)了城市的文旅消費(fèi)。

　　江門被譽(yù)為中國(guó)僑都，祖籍江門的港澳臺(tái)同胞、海外僑胞有530多萬(wàn)人，遍布全球145個(gè)國(guó)家和地區(qū)。江門馬拉松賽，沿途一路風(fēng)景，除有濱江碧道、馬拉松公園、城央綠廊等城市風(fēng)光之外，“僑”特色也是獨(dú)特的亮點(diǎn)。例如，起點(diǎn)設(shè)置在五邑華僑廣場(chǎng)，這里有收藏了4萬(wàn)多件（套）華僑實(shí)物（包括五邑僑批、華僑護(hù)照等館藏精品）的中國(guó)僑都華僑華人博物館，僑博館不遠(yuǎn)處則是佇立著五邑籍院士雕像的院士路，再往南，五邑大學(xué)的校園里隨處可見刻著僑胞名字的樓……

　　跳出線路來(lái)看，江門文旅資源豐富，已形成碉樓、溫泉、海島、生態(tài)四大旅游品牌，擁有世界文化遺產(chǎn)“開平碉樓與村落”等諸多優(yōu)秀文旅資源。據(jù)了解，2023江門馬拉松賽舉行期間，江門市轄區(qū)內(nèi)32個(gè)景區(qū)攜手推出景區(qū)優(yōu)惠大禮包，參賽選手憑本人報(bào)名憑證及身份證即可享受門票五折優(yōu)惠，為跑友變身“旅游者”展示出了誠(chéng)意，在一定程度上將助力形成新的文旅融合項(xiàng)目。

　　此外，江門34家酒店共同參與成立君樂寶·2023江門馬拉松賽愛心酒店聯(lián)盟，提供專屬服務(wù)、安排接駁公交車接送參賽者往返賽場(chǎng)；賽事組委會(huì)成立專門的服務(wù)品質(zhì)組，對(duì)賽事期間食品安全開展監(jiān)督管理，還在比賽起點(diǎn)和終點(diǎn)安排特色攤位推介江門60多款名小吃……對(duì)于如何“填寫”好“文旅消費(fèi)賬”，江門顯示出極大的誠(chéng)意，也做好了準(zhǔn)備。

　　“我們將打造‘體育+旅游+文化’的文體旅融合新賽道，力爭(zhēng)為廣大跑友呈現(xiàn)一場(chǎng)組織精細(xì)、服務(wù)優(yōu)良、充滿活力的馬拉松賽事，讓參賽選手和游客在江門‘好住又好玩’。”市文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

　　跑馬帶來(lái)的“品牌營(yíng)銷賬”

　　2023江門馬拉松賽，得到有關(guān)企業(yè)、協(xié)會(huì)的大力支持，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“君樂寶”）為賽事獨(dú)家冠名贊助商，維達(dá)紙業(yè)（中國(guó)）有限公司、江門市建筑業(yè)協(xié)會(huì)、亞太森博（廣東）紙業(yè)有限公司、江門市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、江門市新會(huì)區(qū)陳皮行業(yè)協(xié)會(huì)、華潤(rùn)怡寶飲料（中國(guó)）有限公司等均為官方贊助單位。

　　從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，賽事本身產(chǎn)生的贊助商投資也是“跑馬經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。同時(shí)，贊助商們也在參與這項(xiàng)盛事的過(guò)程中，進(jìn)一步提升了企業(yè)形象和知名度，這對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展也有重要意義。

　　近年來(lái)，“跑馬經(jīng)濟(jì)”估值水漲船高，多家企業(yè)借著這個(gè)平臺(tái)“肌肉秀”，打響了品牌營(yíng)銷“發(fā)令槍”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馬拉松運(yùn)動(dòng)賽事因其群眾的普遍參與性，以及以城市為主體、超強(qiáng)的曝光度，加上以“馬拉松+”為代表的產(chǎn)業(yè)融合模式，無(wú)不提高著各領(lǐng)域公司在馬拉松行業(yè)中的贊助熱情。

　　君樂寶是國(guó)內(nèi)乳業(yè)龍頭企業(yè)，位列中國(guó)乳業(yè)四強(qiáng)，長(zhǎng)期支持和參與體育事業(yè)，今年以來(lái)已支持石家莊、秦皇島等地舉辦了多場(chǎng)馬拉松賽事。

　　對(duì)于江門而言，馬拉松賽事是面向世界的文化輸出窗口；對(duì)于企業(yè)而言，馬拉松賽事則是面對(duì)跑者和數(shù)以億計(jì)觀眾的天然展臺(tái)。君樂寶此次參與江門馬拉松賽事，是一次企業(yè)與城市的雙向發(fā)力。

　　一方面，君樂寶今年選擇在江門開拓華南市場(chǎng)，在項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，前期的品牌營(yíng)銷宣傳也同樣重要，江門馬拉松賽無(wú)疑是很好的平臺(tái)和契機(jī)；另一方面，從城市的角度來(lái)說(shuō)，此次賽事是江門首次舉辦馬拉松賽，江門重視程度和籌備力度前所未有，國(guó)內(nèi)乳業(yè)龍頭的加入，對(duì)于辦賽和城市推廣有著重要的助力作用。

　　“我們?cè)敢馀c熱愛生活的市民和積極奮進(jìn)的城市同奔跑、共向前，共同推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)邁上全民參與的新臺(tái)階�！本龢穼毴A南分公司總經(jīng)理賀健民說(shuō)道。

　　跑馬帶來(lái)的“體育事業(yè)賬”

　　近年來(lái)，全國(guó)各地舉辦的馬拉松賽事正在成為全民健身的“助推器”，促使健身觀念愈發(fā)深入人心。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，跑馬帶來(lái)的，還有影響深遠(yuǎn)的“體育事業(yè)賬”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，城市馬拉松賽作為一項(xiàng)全民參與的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，不僅能夠提高城市知名度，也將帶動(dòng)城市體育事業(yè)發(fā)展，激發(fā)更多人養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、促進(jìn)體育消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)的長(zhǎng)期拉動(dòng)作用極為明顯。

　　分析全國(guó)馬拉松賽事舉辦的“�？汀背鞘校�情況也確實(shí)如此。以南京為例，自2015年舉辦第一屆南京馬拉松賽開始，南京便迎來(lái)了馬拉松比賽熱潮，帶動(dòng)和鼓勵(lì)更多市民加入跑步、運(yùn)動(dòng)的行列。據(jù)當(dāng)?shù)夭煌耆�統(tǒng)計(jì)，目前南京民間馬拉松跑團(tuán)（不含單位和院校）多達(dá)三四十個(gè)，常年參與跑步運(yùn)動(dòng)的市民有數(shù)十萬(wàn)人。

　　馬拉松賽帶動(dòng)南京體育事業(yè)發(fā)展，慢慢轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)賬。今年，南京舉辦的相關(guān)賽事，參賽人數(shù)已超7萬(wàn)人，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)9.1億元，馬拉松賽事帶來(lái)的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益正持續(xù)對(duì)南京發(fā)展產(chǎn)生有益的影響。

　　重新把目光拉回江門：2023江門馬拉松賽不僅設(shè)置了“全馬”“半馬”等專業(yè)傳統(tǒng)項(xiàng)目，還設(shè)置了“歡樂跑”這種更加貼近大眾運(yùn)動(dòng)需求的項(xiàng)目，這讓更多的人能夠參與馬拉松賽事，感受運(yùn)動(dòng)的樂趣和挑戰(zhàn)。

　　值得一提的是，即將開跑的江門馬拉松賽，還設(shè)置了“高校聯(lián)賽”“五邑跑團(tuán)聯(lián)賽”等一系列活動(dòng)。其中，“五邑跑團(tuán)聯(lián)賽”是面向在五邑地區(qū)居住、工作或?qū)W習(xí)的所有居民開展的江門特色賽事，旨在打造江門跑者的群體名片，向外來(lái)跑友展示江門本土跑者的風(fēng)采。

　　將體育基因植入城市肌理，用城市文化激蕩體育力量。江門將通過(guò)馬拉松等大型賽事的舉辦，加速體育與城市文化、旅游的深度交融，全力推動(dòng)全民健身高速發(fā)展，打造城市新名片。

　　□相關(guān)新聞

　　江門公汽充分利用公交設(shè)施和公交運(yùn)力資源

　　全力以赴保障賽事順利舉行

　　江門日?qǐng)?bào)訊（記者/郭永樂通訊員/譚杰森馬曉東）2023江門馬拉松賽將于12月17日舉行，江門公汽公司為配合做好賽事公共交通保障工作，特成立專責(zé)工作小組，與賽事組委會(huì)緊密合作，制定公交接駁服務(wù)方案，立足公交宣傳陣地，充分利用公交設(shè)施和公交運(yùn)力資源，全力以赴保障賽事順利舉行。

　　近期，江門公汽精心挑選沿線的40個(gè)公交候車亭和6輛公交車，以“無(wú)負(fù)今日邑馬當(dāng)先”為主題設(shè)計(jì)賽事宣傳畫，并及時(shí)將賽事宣傳畫登掛在候車亭和公交車身上，提前為2023江門馬拉松賽預(yù)熱，營(yíng)造活力、健康，全民快樂運(yùn)動(dòng)的賽前氛圍。

　　賽前3天，江門公汽將調(diào)度用車61輛次，在3天時(shí)間內(nèi)分別接送裁判、醫(yī)療志愿者組長(zhǎng)、醫(yī)護(hù)人員、騎行救護(hù)隊(duì)等工作人員到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行踩點(diǎn)工作，提前熟悉場(chǎng)地，為馬拉松賽的順利舉行保駕護(hù)航。同時(shí)，江門公汽為賽前領(lǐng)物志愿者提供出行接駁服務(wù)，并安排4條專線為選手前往賽點(diǎn)領(lǐng)物處提供便捷服務(wù)，助力志愿者及選手完成賽前準(zhǔn)備工作。

　　比賽當(dāng)天，江門公汽將成立多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度小組，現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)、指揮調(diào)度選手及市民游客接送專線21條，酒店接送專線6條，志愿者及工作人員接送專線6條，合計(jì)將調(diào)度用車384輛次，并準(zhǔn)備有應(yīng)急運(yùn)力用車15輛次，隨時(shí)應(yīng)對(duì)各項(xiàng)突發(fā)交通事件。除現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度外，江門公汽還組建了線上監(jiān)控調(diào)度小組，實(shí)時(shí)監(jiān)察各點(diǎn)位運(yùn)力需求，為現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度工作提供有力支撐。