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江門體育中心2018年啟用，許冠杰、譚詠麟等多位香港著名歌星都曾在此開過演唱會。

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上周末，周柏豪在江門體育中心體育館連開兩場演唱會。

　　剛剛過去的周末，江門的演出市場格外熱鬧。9月16日—17日，周柏豪在江門市體育中心體育館連開兩場演唱會；9月16日，著名男高音歌唱家、愛樂男聲合唱團團長戴玉強來到江門演藝中心僑都大劇院，為市民帶來一場精彩紛呈的聲樂公開課，吸引很多外地文藝工作者慕名而來……

　　9月16日—17日，樂迷們相約參加周柏豪演唱會，大家一邊交流，一邊拍照并分享到“朋友圈”�！敖�門體育中心又有演唱會可以看了，一晃好幾年，太激動了�！庇^眾區(qū)瑩告訴記者，時隔多年再次在江門看演唱會，覺得彌足珍貴。

　　今年以來，江門演出市場全面復蘇，接下來還有多場重磅演出將陸續(xù)上演：9月23日，DearJane將在江門市體育中心體育館燃情開唱；10月21日，2023張韶涵「寓言」世界巡回演唱會也將舉辦……記者登錄相關(guān)購票平臺發(fā)現(xiàn)，目前我市所有大型演唱會的門票均顯示已售罄。

　　演唱會門票搶手，是今年以來全國演出市場強勢反彈的一個縮影。今年以來，線下演出市場強勢復蘇，特別是各地舉辦的演唱會、音樂節(jié)數(shù)量都迎來“井噴式”增長，演唱會經(jīng)濟成為今年消費市場中的一大熱點，以“90后”“00后”為主的年輕人正在成為消費主力軍。

　　一邊是線下演出市場全面復蘇，一邊是城市借機打造文藝新高地，雙方相向而行。在“促進消費持續(xù)恢復和擴大”的背景下，用演唱會去撬動城市文旅消費市場，無疑是正確的選擇。當前，全國各地正搶抓“演藝經(jīng)濟”以帶動各類消費場景，那么江門在各地風起云涌的競合中有何基礎(chǔ)？有何優(yōu)勢？如何在“搶演大賽”中踩準風口，續(xù)上文旅市場的“狂飆”效應(yīng)？

　　文/圖江門日報記者張浩洋陳敏銳郭永樂

　　現(xiàn)狀

　　二線、三線城市

　　成為演出市場新的承載地

　　1986年，崔健在北京工人體育館舞臺上以嘶吼的《一無所有》，開啟了中國搖滾樂的一個時代。過往，談起大型演唱會，我們總是習慣與北京工體等老牌場館聯(lián)想在一起。如今，這一現(xiàn)象已經(jīng)轉(zhuǎn)變，更多二線、三線城市成為演出市場新的承載地。

　　8月17日—20日，周杰倫首次在呼和浩特舉辦演唱會，并將于9月21日—24日在太原舉辦巡演；TFBOYS將“十年之約”演唱會放在西安，而不是北京、上海等一線城市；薛之謙“天外來物”巡回演唱會選址衢州、南寧、佛山、南昌、連云港、遵義等地……放在過去，這些城市恐怕很難與大型演唱會搭上邊。

　　今年很多二線、三線城市都嘗到了“演藝經(jīng)濟”的甜頭，即便是“非頂流歌手”與“二三線城市”的結(jié)合，也碰撞出令人咋舌的“吸金”效應(yīng)。

　　據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)共演出506場，票房收入24.97億元，觀眾550.10萬人次。其中，二季度大型演唱會和戶外音樂節(jié)演出428場，環(huán)比增長448.72%；演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%；觀眾482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。

　　對于樂迷、“粉絲”來說，看演唱會是享受、是“追星”，目的直接又單純。但對于一座城市而言，承辦演唱會則有更豐富的目的，背后的意義也更深刻。

　　近年來，二線、三線城市乃至一些縣城的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，大型體育場館已經(jīng)不是稀缺資源，很多地方逐漸累積起接待和應(yīng)用大型場館的能力。

　　今年2月，國家體育總局公布《體育總局關(guān)于表彰2021年全國體育事業(yè)突出貢獻獎集體和個人的決定》，江門市濱江體育中心（江門體育中心）成功上榜。

　　江門體育中心2018年落成啟用，張學友、許冠杰、譚詠麟等香港著名歌星都曾到江門體育中心舉行演唱會。世界排球聯(lián)賽（廣東·江門站）、東京奧運會亞洲男排資格賽等40多場國內(nèi)外大型賽事也在此上演。

　　“江門體育中心擁有‘兩館一場’，體育場有座位2.5萬個（包含一個田徑副場），體育館有座位8500個，游泳館有座位2500個。作為中國著名僑鄉(xiāng)，大量的港澳藝人祖籍都是江門，他們在家鄉(xiāng)舉辦演出活動，提高江門知名度的同時，也是返鄉(xiāng)之旅�！苯�門濱江華體體育會展中心有限公司相關(guān)負責人表示，相比一線城市，二線、三線城市場館的綜合使用成本更低、排期更容易，在門票銷售渠道等商業(yè)平臺和模式日益成熟的條件下，更加具有優(yōu)勢。

　　一場演唱會背后承載的是逾萬人的衣食住行，能帶動衣、食、住、行、游、購、娛等十幾個行業(yè)的消費。

　　9月8日，江門華茵廣場亞朵酒店、江門東站附近智選假日酒店開業(yè)；9月26日，毗鄰江門體育中心、以國際五星級標準打造的江門保利皇冠假日酒店也將開業(yè)……短短1個月內(nèi)，江門迎來3家中高端品牌酒店，為游客們提供了更多選擇。

　　文化興則城市興，文化強則城市強。演出市場的活躍及其對消費的拉動、對經(jīng)濟的帶動作用，最能體現(xiàn)精神文明建設(shè)與物質(zhì)文明建設(shè)齊頭并進的發(fā)展景觀，充分彰顯文化的力量。

　　今年6月底，第三屆江門藝術(shù)季在江門演藝中心正式啟動。星海音樂學院排演的大型民族管弦樂組曲《大灣情緣》作為開幕演出，贏得觀眾一致好評。作為我市規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具影響力的藝術(shù)盛會，江門藝術(shù)季掀起了僑鄉(xiāng)文藝風潮。

　　江門物華天寶、人文薈萃，文化底蘊深厚、旅游資源豐富、藝術(shù)氛圍濃厚。今年以來，我市堅持以文塑旅、以旅彰文，一系列融合產(chǎn)品獲市場追捧，旅游市場異常紅火，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

　　作為集文化、娛樂、經(jīng)濟于一體的綜合性活動，演唱會等線下大型演出不僅可以帶來可觀的門票收入，而且可以在短時間內(nèi)聚集海量客流，進而擴大城市知名度，豐富消費新業(yè)態(tài)。

　　可以預見，隨著演唱會的持續(xù)“高溫”，江門文藝市場將進一步點燃，并蔓延至更多業(yè)態(tài)。因此，江門當以豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，將一場場流行文化的盛宴變成發(fā)展自身的良好商機。

　　困境

　　各類演出場景尚未全面開花

　　同樣在剛剛過去的周末，2023珠海草莓音樂節(jié)在珠海市金灣區(qū)欖溪沙廣場唱響，萬能青年旅店、張震岳、郭頂、海龜先生、聲音碎片、落日飛車……一個個熟悉的歌手與樂隊齊聚音樂節(jié)，以迥異風格、多元曲風吸引了不少年輕歌迷。

　　同一個周末，2023無錫太湖音樂節(jié)火熱開唱，既有鳳凰傳奇、黃綺珊、許嵩等大家耳熟能詳?shù)摹皣�民級”歌手、組合，也有梁心頤、張星特等近年來崛起的唱作歌手，還有新褲子、王牌計劃、秘密行動等別具一格的樂壇新秀。

　　和朋友一起參加一場音樂節(jié)，在戶外釋放熱情、揮灑青春，成為許多年輕人這個夏天的“標配”。

　　為什么年輕人這么喜歡音樂節(jié)？“因為一段深入人心的旋律�！薄澳軌蛟谕�一天看到自己喜歡的樂隊和歌手�！薄耙魳饭�(jié)更加自由，可以在不同的舞臺、不同的時段看到風格不同的演出�！薄皯敉庖魳饭�(jié)帶來的是一種熱烈奔放、輕松愜意的氛圍�？梢詴簳r忘卻生活的忙碌，大聲歌唱、盡情舞蹈，釋放壓力、享受青春，結(jié)識新的朋友�！倍辔灰魳饭�(jié)愛好者向記者表示。

　　越來越多的城市正在積極加入舉辦音樂節(jié)的行列，“音樂節(jié)+旅游”的組合打法也為城市文旅產(chǎn)業(yè)復蘇注入新動力，成為刺激各地文旅消費的一匹“黑馬”。

　　當下,這場“搶演大賽”仍在繼續(xù)，早在今年8月，鎮(zhèn)江市便發(fā)布了中秋國慶假期長江·泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)演出名單，演出兩日分別由楊千嬅、魚丁糸、陶喆、樸樹、陳綺貞等華語樂壇重量級音樂人領(lǐng)銜�！拔以缭鐡尩搅艘魳饭�(jié)的票，音樂節(jié)恰逢國慶長假，剛好之前沒有去過鎮(zhèn)江，便做了攻略，計劃音樂節(jié)后在這座城市進行短途旅行�！苯�門樂迷陳芳芳表示。

　　在音樂節(jié)“搶演大賽”中，江門還需奮起追趕，與品牌音樂節(jié)主辦方合作或許是最佳途徑。

　　以迷笛音樂節(jié)為例，作為國內(nèi)戶外音樂節(jié)的“開創(chuàng)者”，迷笛音樂節(jié)已走過23載。今年以來，迷笛音樂節(jié)已在海南�？�、山東煙臺、內(nèi)蒙古海拉爾、新疆烏魯木齊等城市舉辦了大型戶外音樂節(jié)，在重慶四面山、青海德令哈等旅游目的地舉辦迷笛音樂之夜，國慶假期還將在河南南陽連演4天。江門擁有豐富的旅游資源，相信音樂節(jié)與旅游緊密結(jié)合發(fā)展同樣擁有廣闊的空間。

　　在文藝演出范圍內(nèi)，江門目前也面臨著“瓶頸”，演出劇目數(shù)量與上座率仍未達到預期�！霸诔錆M活力和競爭的演出市場里，如果沒有政府扶持，許多院團對于商演乃至巡演是束手無策的。目前，江門演出的形式還較為單一，各類演出場景尚未全面開花。”江門演藝中心執(zhí)行董事王文俊表示。

　　在王文俊看來，演出市場的繁榮不能單純依賴國際知名劇作和名家名團。推動原創(chuàng)作品，夯實創(chuàng)作能力，講好中國故事，是演出從業(yè)機構(gòu)堅持不懈的目標。江門擁有豐富的文化資源和潛在的觀眾群體，演藝活動的下沉能夠豐富當?shù)氐奈幕�生活，提升城市的知名度和吸引力，也為當�(shù)厝颂峁┝烁�多的娛樂選擇。

　　“我們并不想一枝獨秀，我們更希望文藝演出百花齊放，實實在在提升文藝演出的濃厚氛圍，讓市民關(guān)注文藝演出，走進劇院，感受藝術(shù)的魅力�！蓖跷目≌f。

　　作為本地主流媒體，江門日報社也不斷顛覆紙媒傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，整合報業(yè)和演藝兩個行業(yè)，將演唱會作為一個產(chǎn)品來精心打造，將明星的號召力和傳媒的影響力有機融合，從而實現(xiàn)經(jīng)濟學上的“帕累托最優(yōu)”�！皟H是今年，我們已經(jīng)成功主辦了蕭正楠江門站演出；由我們主辦的張韶涵江門站演出也即將開啟�！苯�門日報社相關(guān)負責人表示，跳出報紙做活動，跳出媒體做產(chǎn)業(yè)，跨界從事相關(guān)多元化經(jīng)營既整合了報社的宣傳資源、客戶資源、團隊資源、品牌資源，也整合了演藝市場的明星資源、觀眾資源、舞美資源，兩者產(chǎn)生“化學變化”，激發(fā)出“1+1>2”的效果。

　　如今，觀眾對觀演體驗感和沉浸感的要求越來越高，不僅關(guān)注演出本身，還期待通過觀演來滿足社交需求。因此建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈還需要更多專業(yè)化、差異化和定制化的服務(wù)，相關(guān)部門和企業(yè)更應(yīng)積極調(diào)整和創(chuàng)新商業(yè)模式，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，更好地滿足觀眾需求，推動周邊產(chǎn)品規(guī)模化發(fā)展。

　　破局

　　擦亮城市名片帶火各類消費場景

　　“能搶到票就是幸運，跨城也值得。”來自重慶的歌迷陳俊在搶到DearJane江門演唱會的門票后，馬上預訂了江門的酒店。“演唱會門票疊加路費，再加上食宿、逛景點等開銷，算下來也得好幾千元�！彼�給記者算了筆賬。

　　像陳俊一般，許多歌迷熱情高漲，一些搶手的演唱會和音樂節(jié)甚至出現(xiàn)了數(shù)十萬歌迷在線搶票、門票開售秒光的情景。

　　然而，演藝活動也考驗著一座城市的管理能力，諸如演出現(xiàn)場體驗感不佳、秩序混亂、漫天定價、“黃�！钡官u門票等問題，也需要進一步處理和規(guī)范。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，對于江門這個三線城市，演出市場更側(cè)重于“如何在逆境中突圍”。當前，江門能容納演藝活動的場館容量不大，且收費（千人成本）較高；同時，江門缺乏對這個行業(yè)的激勵機制，外地包括本地主辦方引進高端演出項目的意愿不大，“建議江門在確保安全的前提下，在市場監(jiān)管、審批層面更加積極、開放，核定更大的容量，鼓勵文化企業(yè)多引進頭部演出項目，一起‘唱響江門’”。

　　日前，國家發(fā)展改革委發(fā)布恢復和擴大消費20條措施，其中也明確提到，要“優(yōu)化審批流程，加強安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給”。

　　演藝活動一頭連著文旅消費，一頭連著城市形象，因此，江門更應(yīng)該在培育市場主體、完善軟硬件條件、推進高標準場館建設(shè)、做足服務(wù)保障等方面持續(xù)發(fā)力，把文旅市場打造成為拉動消費、擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟發(fā)展的主戰(zhàn)場。

　　與此同時，我們要看到，現(xiàn)在很多年輕人喜歡出去走走看看，江門要持續(xù)通過演藝活動拉動消費，覆蓋更廣人群和更長時段，則需在配套方面做出更多創(chuàng)新，注意差異化。“人際口碑傳播是長效傳播，作品質(zhì)量一定得扎實，過度營銷只能帶來曇花一現(xiàn)。”王文俊表示，要保持活躍度，就需要演出機構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品，豐富演出產(chǎn)品供給。同時，還要不斷創(chuàng)新營銷模式，提升產(chǎn)品影響力，拓展演出業(yè)態(tài)，擴大市場規(guī)模。

　　藝術(shù)演出關(guān)鍵在人才，沒有人才的涌現(xiàn)和成長，城市就缺少“破圈”的力量。因此，鼓勵和支持更多區(qū)域創(chuàng)作者和院團創(chuàng)排更多低成本作品，讓本地人才有創(chuàng)作和實際演出的機會，成為孕育出更多優(yōu)秀作品的重要方式。

　　“我們打造了‘音樂大講堂’品牌項目，聘請了國內(nèi)外多位著名音樂專家到江門以學術(shù)研討、公開課、演出等形式開展活動，讓廣大音樂工作者和音樂愛好者在‘家門口’享受到高水平的藝術(shù)資源和交流機會�！苯�門市音樂家協(xié)會主席蔣秦表示，“音樂大講堂”已舉辦了近30場，就是希望為僑鄉(xiāng)文藝事業(yè)發(fā)展積蓄力量；下一步將堅持把這個品牌項目做好做強做精，為年輕一代音樂工作者打造更利于成長的空間和舞臺，努力培養(yǎng)更多音樂人才。

　　五邑大學美育教育中心副主任馮明曦則認為，“江門可以僑為‘橋’，進一步挖掘本土僑特色和資源，在現(xiàn)有優(yōu)秀劇目的基礎(chǔ)上多開展主題性原創(chuàng)音樂作品征集和展演活動，打造江門品牌文化節(jié)目，走出江門、走出廣東，讓百姓通過多元化的精神盛宴了解本土歷史文化”。

　　隨著各類演出場景深入融合，各類消費場景不斷涌動，我們期待江門能在“搶演大賽”中脫穎而出。