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浙江西南地區(qū)，有一處“藏在深山里的江南”，它是中國唯一的畬族自治縣，也是“海拔經(jīng)濟”的代表區(qū)域——景寧畬族自治縣，憑借其獨特的民族、人文、景觀、物產(chǎn)特性吸引著世人前去探尋。如今，數(shù)字經(jīng)濟及直播電商進一步掀起商業(yè)變革，這一畬鄉(xiāng)古城正迸發(fā)出全新活力。

今年雙11期間，浙江傳媒學院樂其數(shù)字經(jīng)濟研究中心趕赴景寧，來自樂麥黨委、樂其集團相關(guān)部門、浙江傳媒學院文化創(chuàng)意與管理學院、新聞與傳播學院的近20位專家攜手踏上“共富畬鄉(xiāng)”內(nèi)容電商升級及短視頻創(chuàng)作之旅，浙江傳媒學院教育基金會對本次活動給予大力支持。此前，樂其集團已與景寧畬族自治縣簽約，成為“民族電商共富合伙人”。

“浙江傳媒學院樂其數(shù)字經(jīng)濟研究中心”由浙傳文化創(chuàng)意與管理學院和國內(nèi)領(lǐng)先的電商服務商樂其集團聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立。該中心基于信息變革、數(shù)字引領(lǐng)的時代背景，專注于數(shù)字經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)實踐、行業(yè)現(xiàn)狀和商業(yè)趨勢的觀察與研究，倡導廣視角、跨學科、多維度地探索互聯(lián)網(wǎng)與社會的發(fā)展規(guī)律，提煉數(shù)字經(jīng)濟與傳播范式的重大命題，推動相關(guān)領(lǐng)域的知識構(gòu)建，進而為其能及時有效地理論化及實踐應用提供觀念引領(lǐng)和智力支持，并著力打造國內(nèi)具有較大影響力的專業(yè)智庫。中心研究員由樂其集團相關(guān)專家及浙江傳媒學院部分教授、學者共同擔任。

內(nèi)容深耕 樂其擔任畬播培訓導師

興趣/內(nèi)容平臺上，接地氣、有創(chuàng)意的三農(nóng)主題短視頻和直播間，催生了無數(shù)新農(nóng)人IP 及農(nóng)特產(chǎn)品爆款，拉近了城市與鄉(xiāng)村間的距離，帶領(lǐng)千萬農(nóng)戶走出一條塑造品牌、創(chuàng)收增收的新路徑。

雙十一啟動之際，由浙江省商務廳指導，麗水市商務局主辦，景寧畬族自治縣經(jīng)濟商務科技局、杭州市濱江區(qū)直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會承辦的“麗水山播之畬播系列專題培訓會”在景寧舉辦。樂其集團興趣/內(nèi)容電商事業(yè)部擔任了本次畬播專題培訓會的導師，為來自麗水九縣市（區(qū)）的40多位畬族主播、電商企業(yè)代表帶來了《抖音電商發(fā)展趨勢及優(yōu)秀案例》主題課程。

“我們洞察到，抖音用戶對‘三農(nóng)’話題興趣濃厚，相關(guān)內(nèi)容供不應求，2022年7月較去年同比增長達42%。”樂其集團俞金暉老師為學員們解讀了村播、新農(nóng)人IP的發(fā)展趨勢及政策紅利，他提出，“三農(nóng)”“積極正能量”“紅色”主題短視頻，不僅受觀眾青睞，也易于獲得抖音平臺的流量扶持。俞老師借助典型案例，分析了“用戶畫像”在電商領(lǐng)域的應用，并建議景寧企業(yè)及主播以短視頻鋪量提升人群認知、以直播間傳遞氛圍感及價值感、以官方短視頻實現(xiàn)產(chǎn)品力傳承。

“要濃縮日常生活的精華，刪繁從簡，把最精彩最有趣的畫面展示出來，講好鄉(xiāng)村故事�！睒菲浼瘓F朱云勝老師在課程中表示，短視頻中的產(chǎn)品不應是顯而易見的“主角”，而應該作為推動情節(jié)發(fā)展的要素，讓觀眾在品讀一個故事、感受內(nèi)容趣味性的同時，無形中對產(chǎn)品留下深刻印象，實現(xiàn)從生產(chǎn)內(nèi)容，到激發(fā)興趣，到產(chǎn)生交易的完整鏈路。

原創(chuàng)短視頻 見證“共富工坊”建設

今年9月，浙江省委組織部印發(fā)《關(guān)于全面推廣黨建引領(lǐng)“共富工坊”建設的指導意見》，景寧預計在2022年底打造50個共富工坊，其中，電商直播式共富工坊建設已在當?shù)厝缁鹑巛钡亻_展。此行浙傳樂其數(shù)字經(jīng)濟研究中心成員走進多主題共富工坊及縣郵政分公司，深入交流電商直播助農(nóng)之道，并策劃拍攝共富主題短視頻。

郵政是直播電商界的“國家隊”代表，近10年來，在景寧畬族自治縣經(jīng)濟商務科技局的統(tǒng)籌推進及景寧縣郵政分公司渠道平臺中心經(jīng)理嚴力勇的帶領(lǐng)下，團隊跑遍全縣250多個村，通過“郵樂購”平臺線上銷售、“郵善郵樂”精準幫扶等形式，切實幫助農(nóng)戶解決困難。縣經(jīng)濟商務科技局副局長彭玉波表示：“一直以來，景寧畬播中的郵政團隊用腳步丈量‘麗’水青山，讓畬鄉(xiāng)電商‘景’色更美，為當?shù)厣鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)升級和畬鄉(xiāng)百姓增收致富做了大量實事�！�

在石塘山村共富工坊，我們看到曾經(jīng)被千峽湖水庫阻隔交通的四個村落，其多種多樣的時令農(nóng)產(chǎn)品如今能通過”郵樂購”直播電商，走出庫區(qū)抵達全國各地消費者的手中。而在大山深處的九龍鄉(xiāng)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民企業(yè)家“地瓜哥”紀偉根則創(chuàng)立了自有品牌，集原材料種植、生產(chǎn)加工、品牌銷售于一體，并通過地瓜面烹飪場景式直播，令這一高山綠色產(chǎn)品聲名遠揚。

在各村“新農(nóng)人”創(chuàng)業(yè)的過程中，景寧郵政熱心助力，幫企業(yè)聯(lián)系縣民政局、農(nóng)業(yè)局等政府機構(gòu)，爭取助農(nóng)資金；鄉(xiāng)親們種植的多種農(nóng)作物由郵政電商統(tǒng)一收購、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售，一些村的合作社在郵政幫助下獲取了注冊商標及無公害QS認證；各地部分低保戶也在“郵善郵樂”的牽線搭橋之下進入這些企業(yè)工作。在郵政的不懈努力下，景寧廣闊的鄉(xiāng)村熱土正朝向共同富裕奮斗目標不斷邁進。

研究中心成員還探訪了東坑多肉共富工坊、東弄田園綜合體、那云·天空之城、畬鄉(xiāng)之窗、畬鄉(xiāng)城伴、惠明茶企業(yè)、竹木花架企業(yè)等工坊、文旅、產(chǎn)業(yè)標桿，團隊通過人物訪談、紀實、航拍等方式，記錄了景寧數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展及共富工坊建設的成果和背后的故事。